mars

mars是一款非常优质的潮流生活应用，在这里你可以通过社区发现各种好玩的、好吃的，用地图和线路来查找正确的防线，实地放走让你的旅行更加轻松优质，快速发现周边好物，城市各角落的好物内容轻松发现，帮助你探索每一座城市。

软件介绍

mars APP是一款发现小众旅行的推荐应用，mars团队每年飞行 50 万英里，四处 check in，发现东京最好吃的汉堡、上海随时可能关门的书店，以及纽约最酷的Rooftop bar。总之，mars想把城市中最潮流、最具品质的地点全部集于一处，使你明白，生活方式的发条，随时能启动。城市就像一座森林，只有探索，才会眼界大开。生活方式，始于Mars。

软件特色

「不用再问当地朋友了」

有时候想找一家特别的餐厅，或者想住一间当地最棒的设计酒店，抑或想在陌生的城市逛逛最酷的买手店；你能随时于各城市间切换，无论是想找周边的好去处，还是开始琢磨下一次旅行；无论是人气之选，还是一小时前才新张的好去处，我们就是城市中最熟门熟路的小能手。

　「地图线路不仅实用，关键是美」

地图、线路作为本App的主打功能，每日供应很有营养的好去处推介，并且经由大家的实地走访，打包成精选路线，都是你在其他旅行指南上连影子都找不到的秘密基地；另外，我们的设计师几乎每天都在咖啡店加班，才搞定了让你忍不住多看几眼的绝赞地图。

「新店老店小店，店店都在」

mars 团队，每年飞行 50 万英里就为了四处寻找城中好玩新酷的店。那些有名的、新开的、隐秘的、好玩的，统统一网打尽。一共有包含餐厅、家居、夜蒲、书店等 18 个品类的场所，满足你各种需求。而且与一般点评网站不同，这些场所不会有产品名目和价格介绍。取而代之的，是该店大致的图文介绍，下方则是到过的人发出的状态介绍，保证真实。

「酷酷的地图和线路设计」

「mars」的地图设计很有意思，是黑底绿线的设计，带着潮酷的意味，对路程的指引十分突出。而且，你可以制定分享自己的旅行线路，来一个几天的行程，描绘每个行程要去哪些有意思的店。你可以在「mars」上发现很多旅行达人有趣的线路。

「专题和商圈，快让你的城市上线」

如果你觉得自己发掘地方比较盲目，「mars」还有属于每座城市丰富的专题，满足你的各种需要。而热衷于买买买的人，还能找到这个城市的各个商圈，完全刚需。目前，「mars」上的城市还比较有限，国内国外都有，一共 12 个。比如北上杭、东京悉尼。如果你想让心仪的城市也尽快上线，那就去投上一票吧。

软件亮点

- 随时在线分享各种好物清单，制作专属于你的种草清单，在线浏览查找，发现周边各类的好物；

- 每到达一个城市打开查看，找到所在城市的好物、美食、游玩内容，找到自己所感兴趣的信息；

- 在这里记录你去过的所有地方、吃过的美食、买过的好物、看过的电影，有需要随时在线分享。

软件评测

　一、它专治「不会玩症候群」

每天，全球百万年轻人和你一起，探索城市潮流生活。

打开 mars，随着代表旅行的「小飞机」滑翔而过，这句 slogan 映入眼帘。

之后你会看到 mars 已经开通的八个城市：北京、上海、香 港、台北、成都、 纽约、首尔和东京，更多城市如旧金山、曼谷、南京、杭州、洛杉矶也会后 续上线。

点进想看的城市，你可以在「首页」里看到城市专题、任意商圈的精选地点推介以及城市热评，亦可以点击右下角的加号分享并评价好去处，为后来者提供更多的资讯。

如果想查找得更有目的性，我们不但可以到「发现」页面的顶部根据玩乐需求筛选品类，也可以到「商圈」直接框定想去的区域。

此外 mars 还提供了一个「线路」功能。它为你推荐了 mars 编辑挑选的线路，只要跟着地图走，一整天都是收获。

mars 的 iOS 客户端在 2016 年 1 月上线。上线后第二周就被 App Store 首页推荐，并成为了 1 月份的「最佳 App」，短短 5 个月就已经取得了近 60 万的用户量。

相比同类，mars 的优点可以被用户直接感受到：

内容是核心。mars 推荐的地点小众而优质，即使是在当地生活很久的人也不一定知道；

品位是关键。不仅推荐的地点优质，mars 还是个非常重视设计的产品，每个细节都力求有品有趣有味道。

受众很明确。mars 想聚焦的就是一群热爱潮流、对生活品质有更高追求的年轻人。这样的专注让他们提供更精准的信息。

二、也许你就是 mars 想要的人？

他们身处在大中型城市，有一定消费能力，对品牌有相当的主观喜好，愿意自由行出国，可能主要是单身，消费观念绝对不是价格敏感型。他们追求有品质的生活，国际化、视野开拓、生活圈子不局限，有一定学历。最重要的，肯定不是宅女……

这是 mars 想聚集的一群人，也正是 mars 里最活跃的用户。

mars 的项目总监 Alec Chen 告诉 AppSo，他们的目标就是带用户去那些「如果你不用 mars 可能一辈子都不知道」的地方。

Alec 私底下就很喜欢关注潮流与旅行，在很多朋友眼中，他可能是比 Lonely Planet 更实用的活指南。他发现了这样一个现象，认为年轻人需要更个性的城市生活选择：

很多人都有这样的经验：当你去一个陌生城市时，想找不是那么大众的店逛一逛。这时你可能会打开一些点评类应用看一看，但需要花费大量的精力去检索，而且，这种基于大数据给到的个性化建议不一定靠谱。

而 Alec 说的这个情况，我也确实在身边找到了活例子。我的朋友木木因为工作关系，长期穿梭于北京的大街小巷，叫得上名字的地方都去过了，普通点评 app 对他而言并不适用。不过，他却能够通过 mars 找到了他满意但不知道的优质日料店。木木说：

上次在雍和宫附近逛了好几个胡同都不知道要吃啥，后来就去看了 mars 的推荐，去了一家日料店。mars 推荐的地方比较适合中产以上的人群消费，地方都很清静，很适合和一两个朋友去探幽揽胜。

木木光顾的日料店

Alec Chen 把 mars 定义为「一个潮流城市生活的线上枢纽」，而不太喜欢 mars 被称为一个「旅行 app」——因为 mars 对当地人也是适用的。

在 mars 的用户中，既有去陌生城市的旅行者，也有很多正生活在自己城市的年轻人渴望探索自己原本生活的城市。生活在上海的年轻人，也有很多会每天在 mars 中翻开「上海」这个城市类目。

　三、世界各地写手为你挖掘小众好去处

据 Alec 透露，mars 建立了一个完善的内容采编机制，每天都会有 20 到 40 个地点更新（包括新建和修改），是一部每天都在更新的指南。

mars 会告诉我们上海最好的面包店在哪，北京哪些健身馆必须去试。mars 推荐的大多是不为人知的小众好去处，而这都依靠它背后的城市写手。

原来，mars 背后是一个 15 人的团队，成员遍布北京、上海、南京及纽约、东京。这部分人里既有艺术家，也有美食博主、时装达人……同时，还有一部分来自于媒体领域的生活方式编辑。这些编辑以前每天做的事情，就是去介绍世界各地最新鲜、最好玩的东西。

现居纽约的画作人姚微粒便是 mars 的城市写手之一。大多数时候他会自己塞着耳机骑着单车在曼哈顿乱窜，寻找有意思的地方。他告诉我：

为了保证拿出最独特新鲜的原创内容，我基本不参考市面上的旅游攻略书，很多地方是在我了解完和写完推荐了之后才知道，哗，原来它是那么有名啊。

「边玩边工作」只是对他的工作状态一种包装、修饰过的描述。在日常工作中，他必须同时具备轻松玩乐的心态和严谨专注的态度。姚微粒告诉 AppSo，他也会刻意「做功课」：

（我会）留心、收集和筛选本地最新的资讯，日常出门发现什么有趣的地方和建筑也都会一一用手机拍照和记录，找时间自己再去专门细看和了解。

在城市探索的过程里，姚微粒观察到中国游客在旅行时有时会太注重「打卡」和「拔草」，丧缺了旅行本身自在无拘随性探索的精神。

所以，在姚微粒的指南里我们可以看到，他会建议大家在精品酒店的美丽花园里「虚度一个闲适的下午」，或者去热门餐厅点一道「不招牌却有点特色」的料理。

和姚微粒一样，其他城市写手带着他们的好奇心，穿梭于城市的各个街道，每年飞行 50 万英里，四处 check in，在世界各地挖掘最有趣最新鲜的好地方。

这些城市探索者们每天发现新的好地方，都会通过微信、邮件、Whats App 等把信息汇集到北京的采编团队，由采编团队对文字及图片进行调整修正。

四、除了 mars，YOHO! 还要放一个大招

其实，mars 是 YOHO! 集团内部的一个创新孵化项目。而 AppSo 此次探访 YOHO! 南京总部，还了解到这个集团正准备带来更大的惊喜。

明年五月，YOHO! 将会在南京开启第一家线下旗舰店。YOHO! 集团 CEO 梁超说，（据他们所知）这是全球范围内的首次尝试。

AppSo 了解到，这家店的第一大特点就是智能。比如说店里的智能货架，顾客从上面拿一件衣服下来，这个动作都会被记录下来，就相当于在 app 里的一次「点击」。这样就能得知每一款衣服的试穿率，在结算的时候获知成交率，在有限的空间里面，放上年轻人最喜欢的衣服。

除此之外，这里没有现金没有收银台，工作人员人手一个 iPad。顾客既可以在门店里直接把东西拿走，也能在网上下单送货到家。还有很多细节梁超没有透露，但他告诉我们线下店最大的挑战是创新，YOHO! 想让顾客觉得这里与众不同。

这并不是为了耍酷，梁超向我们介绍：

我们在零售上做了很多创新，（线下店）所有的库存和我们线上全部打通，整个会员、支付、物流、仓储都是打通的，这一块在国内是一个新的尝试。这是真正的 o2o，我们正在把这个概念变成现实。

他说自己并不同意马云曾经说过的「线上一定会干掉线下」，而做到「线上线下一体化」是 YOHO! 四年前就开始孕育的想法。

第二大特点就是注重体验。这里的店员不叫店员，叫顾问。他们本身就必须是非常懂时尚、潮流的人，为顾客挑选最合适的个性化装扮，力求把线下店打造成一个年轻人爱去的潮流体验地，而非一个单纯的商品买卖的地方。

我向梁超提了个问题：「我觉得年轻人越来越懒了，能在线上搞定的事情都不会去线下。YOHO! 为什么会觉得开旗舰店能把年轻人吸引到线下去？」

他说，因为线上能完成的就是「买东西」，但 YOHO!BUY 旗舰店的第一要务不是卖东西，对顾问（店员）来说，比起销售额更重要的是顾客有没有爱上 YOHO!BUY。

软件功能

「不用再问当地朋友了」

有时候想找一家特别的餐厅，或者想住一间当地最棒的设计酒店，抑或想在陌生的城市逛逛最酷的买手店；你能随时于各城市间切换，无论是想找周边的好去处，还是开始琢磨下一次旅行；无论是人气之选，还是一小时前才新张的好去处，我们就是城市中最熟门熟路的小能手。

「地图线路不仅实用，关键是美」

地图、线路作为本 App 的主打功能，每日供应很有营养的好去处推介，并且经由大家的实地走访，打包成精选路线，都是你在其他旅行指南上连影子都找不到的秘密基地；

另外，我们的设计师几乎每天都在咖啡店加班，才搞定了让你忍不住多看几眼的绝赞地图。

更新日志

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